Niet alles hoeft jaren
mee te gaan
Soms moet er gewoon deze maand iets gebeuren.
Vertrouwd door
Een campagne heeft een doel en een deadline.
Dat maakt hem anders dan de rest van je beeld. Een brandfilm staat jaren op je website. Een campagne heeft een startdatum, een planning en een resultaat waar je op wordt afgerekend.
Dus is de vraag ook een andere. Niet “wie zijn wij”, maar: wat moet er binnen deze periode veranderen, en bij wie?
Soms is dat meer verkopen. Soms is het vacatures vullen. Soms is het gewoon dat mensen eindelijk weten dat je bestaat. Alle drie vragen om iets anders.
Drie campagnes. Drie doelen.
Welke je nodig hebt, hangt niet af van wat je wil maken. Het hangt af van wat er nu moet gebeuren.
Eerst de vraag achter de vraag.
Mooie beelden maken kan inmiddels iedereen. Daar win je het niet meer mee. Het verschil zit in de invalshoek, en die vind je niet achter een camera. Dus beginnen we met doorvragen. Wat moet deze campagne opleveren en bij wie? Wat gelooft jouw bedrijf dat je concurrent niet gelooft? Waar strandt het gesprek met een klant nu precies?
Daarna werken we één concept helemaal uit, inclusief de redenering erachter. Geen rijtje opties waar jij maar uit moet kiezen, want dan wordt het altijd de veilige en die onthoudt niemand. Je ziet vooraf hoe het eruitgaat zien, zodat je het intern kunt verdedigen bij mensen die er niet bij waren.
En dan pas pakken we de camera.
Veelgestelde vragen
Reken op zes tot tien weken van eerste gesprek tot oplevering, afhankelijk van de omvang. Het idee kost doorgaans meer tijd dan de draaidag. Zit je vast aan een lanceerdatum of een seizoen, zeg dat meteen, dan plannen we terug vanaf die datum.
Nee. We werken graag samen met je mediabureau of je eigen marketingteam, want hun plan bepaalt wat wij opleveren. Hoe eerder die partij aan tafel zit, hoe beter de versies aansluiten op waar de campagne komt te draaien.
Vaak wel, en dat is slim. Draaien we toch, dan is extra materiaal relatief goedkoop. Dat vraagt wel dat je vooraf weet wat er het komende jaar aan zit te komen, dus breng dat mee naar het eerste gesprek.
Nee, we werken er één helemaal uit. Drie halve ideeën naast elkaar leggen klinkt als meer keuze, maar in de praktijk kies je dan het veiligste en heeft niemand er genoeg over nagedacht. Ben je het oneens met onze richting, dan horen we dat graag en gaan we terug naar de tekentafel.
Dan wordt het idee belangrijker, niet minder belangrijk. Met minder herhalingen moet het in één keer raak zijn. Zeg in het eerste gesprek wat je te besteden hebt, dan zeggen wij eerlijk wat daar wel en niet binnen past. Soms is het antwoord dat een campagne nu niet de slimste besteding is.
Ja, helemaal of gedeeltelijk. Voor sommige ideeën is het de enige betaalbare manier om iets te laten zien wat je anders nooit kunt filmen. Voor andere is het de verkeerde keuze omdat het afstandelijk aanvoelt. We kijken per concept wat het verhaal dient.
Spreek vooraf af waar je op let, anders is het achteraf een kwestie van gevoel. Bij werving is dat niet het aantal sollicitaties maar het aantal aannames. Bij een productvideo de conversie op je productpagina. Bij een merkactivatie het bereik van de content, niet het aantal bezoekers op locatie.
Fundament gaat over wie je bent en wat je doet, en dat verandert niet elk kwartaal. Campagnes zijn gericht op een moment: een lancering, een actie, een vacature, een periode. Het fundament ligt eronder, de campagnes bouwen erop verder.
Wat moet er de komende maanden gebeuren?
Begin daar. De vorm verzinnen wij wel.
Goed bezig.
Het is verzonden. We nemen binnen één werkdag contact met je op voor een kort gesprek.
In de tussentijd kun je alvast een kijkje nemen bij onze cases.
Lees ook
Tussen twee campagnes in moet er toch elke week iets uit. Dat beeld maak je bij Content. En wil je eerst het overzicht? Dan ga je terug naar Bold Business.